Universal Favorite zelebriert die Freude am Backen mit einer neuen Identität für Color Mill

Lebensmittelfarbstoffe sind nicht alle gleich. Die Premiummarke Color Mill brauchte Hilfe, um sich von der Masse abzuheben, und wandte sich daher an Universal Favorite, um ihr eine frische neue Identität zu verleihen.

Geschrieben von: Tom May

30. Mai 2023

Color Mill ist ein in Familienbesitz befindlicher Hersteller von Lebensmittelfarben mit Sitz in Australien, der auf die Kuchen- und Backindustrie spezialisiert ist. Unter Verwendung moderner Formeln und Verfahren hat das Unternehmen 30 Jahre lang eine Reihe spezieller Pigmente auf Ölbasis entwickelt, die herkömmliche Gelfarben übertreffen.

Aber obwohl die Qualität von Color Mill es bei Konditoren und Bäckern bereits zu einem bekannten Namen gemacht hatte, vermittelte sein Markenauftritt diese Botschaft nicht. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, brauchte es eine Identitätsüberarbeitung, die seine Schlüsselqualitäten zum Ausdruck brachte: hochwertig, verspielt und kaleidoskopisch mit Farben.

Das Unternehmen brauchte eine Identität, die den Spaß und die Lebendigkeit seiner Lebensmittelfarbenprodukte wirkungsvoll widerspiegelt, und wandte sich mit der Umsetzung an Universal Favorite, ein Designstudio mit Sitz in Sydney, Australien.

Da ein großer Teil der Kundenkonvertierung der Marke über Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok erfolgt, wollte sie ihrer engagierten Community Produkte anbieten, die im Regal genauso schön aussehen wie in ihren Backwaren.

Das Team begann mit der Idee, dass die Marke das widerspiegeln sollte, was ihre Community schafft, und entwickelte ein „Farbspiel“. Dieses Konzept zelebriert die Freude, das Spiel, die Unordnung und die Finesse des Kuchendekorationsprozesses, von der Küchentheke über das Backblech bis hin zum letzten Schliff.

Universal Favorite wollte, dass das Markensystem ausdrucksstark, einfallsreich und flexibel ist und das Spektrum der Backwaren widerspiegelt – von anspruchsvoll und gehoben bis hin zu süßem, zuckerhaltigem Chaos.

Unter den Designelementen ist das freundliche und zugängliche Logo ein Anker, der jeden anspricht, vom Hobbybäcker bis zum Großbäcker. Sie wurde aus einer benutzerdefinierten Schriftart erstellt – einer kräftigen, komprimierten serifenlosen Schrift mit subtilen Anhängseln, die ein wenig Leben einhauchen.

Während es mit nur zwei Buchstaben begann, entwickelte sich aus der Markenmarke „CM“ von Color Mill schließlich eine ganze Schriftfamilie. Inspiriert durch paspelierte Zuckergusstexturen macht Color Milled jede Anwendung für die Marke sofort erkennbar. Es lässt sich mit Studio Pro kombinieren, einem modernen, neutralen serifenlosen Arbeitstier, das größere Inhalte transportieren kann und dennoch eigenständig stark bleibt.

Dieser lustigen, selbstbewussten Schriftart wurden von Texterin Cat Wall die passenden Worte gegeben: In den Worten des Teams: „Wir haben sorgfältig alle Zutaten abgewogen, die für eine verbale Identität erforderlich sind, die so farbenfroh ist wie ihr visuelles Gegenstück. Eine solide Grundlage für Einfachheit und Zugänglichkeit.“ , verbunden mit Selbstvertrauen, Unbeschwertheit und einem (Glitzer-)Staub auf den Wangen. Ausgerollt in einer Reihe von Botschaften, die süß sind, ohne kränklich zu wirken, spricht die Marke so hell, wie sie geht.“

Für die Farbpalette entwickelte das Team ein flexibles System, das es ihm ermöglichte, mit dem umfangreichen Farbspektrum zu spielen, das die Marke in ihren Produkten und Sets bietet. Eine kuratierte Sammlung komplementärer Kombinationen wurde für den kampagnen- und marketingübergreifenden Einsatz konzipiert und macht es dem Kunden leicht, die maximale Ausdruckskraft zu erreichen, ohne Kompromisse beim Premium-Gefühl einzugehen.

Was die Verpackung angeht, war das #shelfie ein wichtiger Gesichtspunkt, um ein Publikum von Kuchen-Content-Erstellern zu erreichen. Unter Verwendung der vorhandenen Flaschen und Herstellungsmethoden von Color Mill hat Universal Favorite für jede Farbe ein vollflächiges Etikettendesign erstellt, das sie in der Kategorie hervorhebt und sich gleichzeitig in der Welt der extravaganten Kuchen zu Hause fühlt.

Die Größe der Flasche stellte eine interessante Herausforderung dar: Wie schafft man eine deutliche Markenpräsenz auf einer winzigen Leinwand? Das Team brachte den paspelierten Rand in die Etikettenstanze ein und neben den Farbpaarungen für den Text strahlt die Marke trotz der Größe der Applikation durch.

Mit der Einführung der neuen Marke wurden zwei neue Sortimente eingeführt: Glitter und Lustre. Ausgehend von einer leeren Basis beauftragte Color Mill Universal Favorite, das Markensystem in die Gestaltung der Verpackungen dieser Produkte zu integrieren. Zusammen mit ihren Herstellern brachten sie den Paspelrand-Look in die physische Form der Gläser ein und fügten ihn so in die breiteren Kollektionen ein.

Durch die Verbindung des Teams von Color Mill mit der Partneragentur THINK aus Sydney konnte das interne Kreativteam seine neue Marke in die Praxis umsetzen. Die beiden Teams arbeiteten zusammen, um verschiedene Verpackungslösungen zu entwickeln, die im Regal auffallen und ihre Kunden bei der Ankunft begeistern würden.

Vor der Umbenennung hatte Color Mill Bilder von seiner eigenen Online-Community und seinen Partnern übernommen, hatte jedoch keinen eigenen Stil und zeigte hauptsächlich perfekt geformte Kuchen. Universal Favorite argumentierte jedoch, dass Color Mill mehr als das Endergebnis sei; es ist der Prozess.

Also machten sie sich mit der Fotografin Shelley Horan und der Stylistin Jerrie-Joy Redman-Lloyd daran, alles zu zeigen – die Spritzbeutel, die Keksausstecher, die fast leeren Schüsseln mit Ganache, die von gierigen Fingern saubergekratzt wurden.

Die resultierenden Bilder zeigen auch, wie Color Mill außerhalb nur von Kuchen angewendet werden kann. Das Team versammelte Bäcker, Dekorateure und Konditoren, um ein „hypnotisierendes Durcheinander“ zu liefern und alles von Keksen bis hin zu Cocktails, Gelee und Macarons zuzubereiten.

Ein weiterer wichtiger Teil des Rebrandings war eine Überarbeitung des E-Commerce-Erlebnisses von Color Mill. Im Geiste des neuen Erscheinungsbilds wollte das Team etwas schaffen, das Spaß macht, interaktiv ist und eine Quelle der Inspiration bietet, aber genauso reibungslos und effektiv funktioniert wie die Produkte, die es verkauft.

In Zusammenarbeit mit dem Entwicklungsstudio TenTwo wurde ein benutzerdefiniertes CMS erstellt, mit dem die globale Farbpalette der Website problemlos geändert werden kann. Dies gab Color Mill die Freiheit, bei jeder neuen Veröffentlichung auf seiner Website kreativ zu werden und bei jedem neuen Stil und Trend immer einen Schritt voraus zu sein. Kunden können bei jedem Besuch der Website einen frischen, neuen Look und eine Ladung Inspiration erleben und überall verstreute verspielte Ostereier entdecken.

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